美团评价嫁接睫毛好的评语

头顶骄阳,脚踩热浪,随着夏日高温模式开启,热浪不断袭来的同时,也点燃了“夏日经济”。“冷”商品“热”起来,“深夜食堂”旺起来……纵览仲夏“消费图景”,以夜间消费、冷系商品等为代表的“夏日经济”呈现出旺盛的消费需求,“高温下的商机”持续激发着消费市场的新活力。

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“冷”商品迎来销售“热”

持续高温,让人们对消暑商品的需求越来越强,“冷系商品”迎来销售旺季。其中,“消暑三件套”雪糕、啤酒和冰饮首先登场亮相。

据美团外卖数据统计,雪糕销量同比去年增长近90%,冰饮依然稳居解暑商品TOP1。据京东小时购、京东到家数据显示,近一周来,冰棒销售额环比上月增长了189%,冰淇淋环比增长109%。

除了雪糕外,酒饮、水果等销量也有显著提升,饮品中,气泡酒、啤酒销量较上月大幅增加,凉茶的销售额也环比增长201%。水果方面,应季水果如龙眼、西瓜、葡萄等都有显著的环比增长。

炎热天气下,遍地开花的茶饮品店为年轻人提供了夜间聚会好去处。美团数据显示,7月份广州饮品店的夜间堂食订单量环比上月提升35%。喜茶方面向记者介绍,喜茶和梦华录的联名款“紫苏·粉桃饮”自6月底上市以来,连续7天蝉联销量状元,第一周卖出140.4万多杯。此外,多肉桃李、柠檬茶系列都卖得不错。星巴克方面则分享说,今年夏季上新的星巴克冰震浓缩系列销量不错,在消费这一系列的星巴克会员中,18-34岁的年轻消费者占到64%。

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值得一提的是,极具本地特色的饮品也迎来热销。“天气热,不想在家闷着,就踢个人字拖出来透透气,嘬一口柠檬茶”,作为广州“土著”的小付表示,夏天就靠这酸爽的口感“续命”。来自美团的数据显示,7月以来,广州柠檬茶的线上销量环比上涨了26%。

夏季还少不了老广的“快乐水”、口味独特的亚洲汽水,鹰金钱有关负责人表示,亚洲汽水7月销量环比有所增长,其中社区团购增长明显,例如自美团优选启动“周末烧烤一站购”以来,7月销售峰值环比活动前涨幅446%。

与此同时,“冷系电器”等清凉商品也销售火热。京东小时购、京东到家数据显示,风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器近一周销量激增,空调销售额环比增长超8倍。

除了传统空调外,一些新品类的“制冷家电”也开始占据市场份额。其中,一体式可移动空调就成了这个夏季更多人的新选择。相比于传统立式空调,它拥有功率小、价格低和可移动等优点,更重要的是“制冷效果也不错”。同样为“制冷黑科技”的还有负离子冷风扇,仅京东平台的销量就有29.9万台。

除了以上家用电器,一些便携式“制冷神器”也在持续高温下为消费者带来了一股清凉。京东消费趋势数据显示,进入7月以来,电风扇品类销量同比增长超95%,京东京造手持小风扇上线至今累计销量超30万件。传统小风扇之外,也出现了不少升级产品:“冰感挂脖风扇”就利用形似运动耳机的挂脖设计、“如空调般的360°冷风”和便携特质吸引了一批消费者;而号称“户外工作降温神器”的挂腰空调则面向工人、外卖小哥等户外工作人群,在淘宝多家店铺都有上千的月销量。虽然也有部分消费者表示,这些“更像是噱头”“实用性不高”,但不能否认的是,另辟蹊径的“制冷神器”也开拓了一片自己的市场。

广东人对抗高温的“武器”不止有智能家电,还有家居用品,例如冰丝席、竹席等家居消暑用品,也颇为畅销。在京东,近一周内冰丝席销售额环比增长3.4倍,竹席销售额环比增长95%。

“深夜食堂”烟火旺

白天出门怕晒,晚上逛夜市成了很多人的休闲首选,“夜经济”也随之升温,夜购、夜游、夜食点燃了城市的“烟火气”。

夏季是餐饮夜间消费的传统旺季,在今年持续高温天的“加持”下,市场持续畅旺。7月初,2022年广州夜间消费节全面启动,广州市商务局方面介绍,大数据显示,广州有超15万家餐饮商家夜间营业,深夜食堂24小时接力,天河路/珠江新城、长隆/万博、北京路/海珠广场、上下九/永庆坊、江南西/工业大道,这五个商圈的夜间消费实力强劲,位列全市夜间消费金额排名前5。

“7月下旬以来,我们晚上(18:00-22:00)场内客流相比白天时段(14:00-18:00)高约25%,其中连锁饮品店和商城B2层新开业的餐饮品牌最受欢迎,不少顾客趁着新开业的促销热潮前来尝鲜。”位于广州海珠区工业大道的凯德乐峰广场有关负责人向记者介绍,在广州夜间消费节的带动下,商场的餐饮娱乐等销售情况增长明显。

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夜幕降临,广州各个商业街区人流如织,消费者王小姐告诉记者:“晚上出来不会担心太阳暴晒,不少餐厅推出了活动优惠,很适合与朋友约饭。”

美团相关负责人介绍称,“从平台数据看,广州的餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间,推出一些相应的优惠活动,催热了城市商业氛围。”美团数据显示,7月以来,广州夜间的堂食订单量环比增长16%。

“持续高温天气,对餐饮午市有一定影响,”红餐网创始人陈洪波向记者谈到,不过晚上出来消费、吃夜宵人会相应增多。

对此,海底捞珠影星光城店工作人员毛先生亦有同感:“我们受到的影响主要在晚餐时段,在这波高温前,门店大量来客是在下午五点半左右,近期门店大量来客则推迟到六点半左右”,此外,受天气影响,相较而言,中午门店开桌数量也稍有减少。

除了顾客到店时间,顾客点单习惯也受到天气影响。据毛先生介绍,整体而言,酷暑之下,海底捞门店素菜点单率要稍微高出荤菜,另外海底捞夏季解暑新品冰凉粉、椰子蛋、椰子雪糕,也成为热门单品。

花样夜游带旺夜经济

夜幕降临,热浪渐退,广州人潮“热浪”逐渐涌起。“我们等下去坐船,现在在买船票。”珠江夜游售票厅外人头攒动,一位操着外地口音的阿姨正举着手机跟人视频聊天。等待上船夜游珠江的还有不少和她一样的家庭客,其中不乏本地人,珠江夜游成为了夏夜乘凉消暑的休闲方式之一。

近日,晚上8点左右的广州塔售票处的门口挤满了排队入塔的人群,其中既有全家出游的外地旅客,亦有穿着时尚的年轻“潮人”,以及白发苍苍的老人,不同年龄层的人都在都市夜游中找到了乐趣。

璀璨夜景是核心吸引物。广州塔游客中心的工作人员告诉记者,白天和夜晚的游客数明显有别,白天“太热了,没什么人”,而到了夜晚,一方面因为能够欣赏夜景,另一方面,气温降低、人们游玩的体感更舒适,广州塔便成了游客们争拥而来之地。而夜间除了广州塔本身多样的体验项目吸引人,“江塔游联”的体验亦对外地游客有较强的吸引力。

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除了老牌景区景点的夜游项目火爆,适合夜间休闲消费的“尾箱市集”亦不乏人气。蔚来车友队前不久在番禺组织了一场“尾箱市集”。市集从傍晚6时开始热闹起来,一直持续至晚上9时左右。蔚来车友李先生告诉记者,下班路过的年轻人停下脚买一杯柠檬茶或一碗凉粉,这种“练摊”形成了社交场,亦带旺了市集经济。

随着国家级夜间文旅消费集聚区的逐步扩容,广州、深圳、佛山、惠州等珠三角城市的夜间文旅消费活力逐渐迸发。同程旅行数据显示,7月以来,以“夜游”为关键词的搜索量翻倍,其中周末“夜游”搜索量增长超两成;东莞、深圳夜游热度全省并列第一。广州连续第三年举办“Young城Yeah市”(谐音“羊城夜市”)夜间消费节,发动各大商圈、商业综合体、商贸企业开展夜间促销活动,催热城市商业氛围。珠江·琶醍作为2022“young城yeah市”广州夜间消费节活动重点商圈代表,策划“美食选择醍”活动,延续“探店+直播+线下”互动形式,联合园区商家推出各式各样的特色美食套餐,为消费者带来实实在在的优惠,为羊城夏夜提供了文旅休闲消费场景。

除了本地夜游逐渐升温,作为全国最大客源地之一,暑假期间广东亦迎来了跨省出游高峰。岭南商旅集团广之旅介绍,一些气候宜人省外避暑线路近期广受关注,咨询和报名量,较7月上旬环比上升超过80%。据该社有关负责人观察,“亲子客群”和“退休客群”双人群出游高峰是今年暑期旅游市场客源的重要特点。与以往暑期以“父母+孩子”的亲子家庭作为绝对出游主力不同,“退休客群”结伴出行、“隔代带娃”也成为今年暑期旅游市场的重要支柱客群。从目前收客情况来看,康养、休闲类跨省游线路更受中老年客群和“隔代带学龄前儿童”客群的欢迎;从出游高峰来看,这类线路的出游高峰时长将较亲子游高峰更长,预计将持续至“三伏天”结束前、8月下旬左右,其消费潜力可期。

高温带动消费新需求

持续高温天气下,消暑需求也打开了不少消费新市场。

在容易出汗的夏天,再加上防疫配戴口罩的影响下,广东的“靓仔靓女”们在化妆时希望妆容持久,能防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗局部定妆产品也应需求而生,诞生出“脸部雨衣”类的新品类。据天猫的数据显示,眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等,因长时定型、防水防汗、锁色固色等有功能的美妆产品,倍受消费者欢迎,这也让对新消费需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

除了爱美,广东人对“吃”的“执念”同样名不虚传,高温天气也没让广东人对美食的热情有所减退,还带动了各类厨房小家电热销。京东数据显示,入夏后电烧烤炉销售额环比增长401%,电饼铛销售额环比增长123%,电陶炉销售额环比增长76%,空气炸锅销售额环比增长50%。在家DIY美食、煲汤、烧烤,既方便又美味,成为消费者尤其是年轻消费者应对炎炎夏日、不减生活“仪式感”的选择。

此外,高温天气也带火了防蚊用品销量。无味无毒电热驱蚊器、风油精、花露水、杀虫喷雾等消暑神器同样迎来销售高峰。来自美团优选的数据显示,在广东等多地更出现了用户的单笔消暑用品金额超过1000元的“天价”防暑订单,足可见老广们对抗酷暑是“认真”的。

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气温越高,水果的甜度也越高,也吸引了懂吃的老广们下单买水果。据美团优选数据显示,平台上阳光玫瑰葡萄、硒砂瓜等时令水果销量创新高,瓜果、葡提浆果的销售额增长约220%。此外,京东小时购、京东到家上龙眼的销售额环比上月增长510%,葡萄环比增长148%,桃、李等应季水果也均实现翻倍增长。

除此之外,简单速成的半成品菜、预制菜在这个夏天也火起来,近一周来,京东小时购、京东到家上烤鸭销售额环比增长了123%,半成品净菜环比增长了66%,炸品销售额环比增长超50%。

而近日来的高温,让不少养宠物的消费者开始想方设法为自家宠物消暑降温,不仅清凉垫等“消暑神器”卖得火,宠物泳池也频频“爆棚”,还有商家准备推出宠物“消暑菜单”。

【记者】 李劼 周人果 黄晓韵 叶丹

【见习记者】 叶绮涵 实习生 李俊婷

【统筹 】赵兵辉

【作者】 欧旭江

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